行业新闻

旅游业顶流,2023年“民宿+露营”玩得转吗?

2023-07-12 10:38:19

艾媒咨询2022年的相关报告指出,露营市场规模可达354.6亿元,小红书上当下年轻人将户外露营当成了时下最时髦的生活方式,与露营有关的笔记内容累计240多万篇。

艾媒咨询2022年的相关报告指出,露营市场规模可达354.6亿元,小红书上当下年轻人将户外露营当成了时下最时髦的生活方式,与露营有关的笔记内容累计240多万篇。

同时天眼查数据显示,我国超六成露营企业成立于2020年之后。其中,2020年新增超8,700家露营相关企业,2021年今年新增超1.4万家露营相关企业。其他相关报告显示,2021年国内露营经济市场规模快速增长,增长率达78%,市场规模达299亿元;2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

不管是露营主体还是市场规模,露营一下成为了民宿行业的彩蛋,有行业人士指出,露营是民宿主的天然赛道。一方面露营的客群与民宿客群趋同,另外一方面部分乡村民宿主有现成的场地,可供露营。

疫情后,民宿+露营是不是一个好的突破口?作为一名民宿主应该拥抱还是观望?

民宿偏打卡,露营偏度假

依据在众多民宿中走访及调查,在疫情期间,还能保持不错入住率的民宿产品,主要客群还是以年轻和家庭群体为主,通过随机沟通的部分消费者,询问他们如何看待当下的民宿和露营两个不同的产品,以及他们是否体验过露营产品。消费者给出了他们自己的理解与认识。其中一部分消费者认为,民宿产品更偏于打卡,主要是基于产品设计及景点过来拍照打卡为主。尤其是小红书上比较热门的网红民宿,基本上都会慕名前往打卡。

由于网红民宿的地理位置及建筑设计比较独特,例如森林民宿、山野民宿、雪山民宿等。依托于民宿的地理位置,可以拍出好看的照片及视频,其次拥有私汤温泉及自然风景。对于长期呆在城市的年轻群体而言,也是一个非常不错的体验。

另外一部分消费者认为,露营更偏向于度假。如果说民宿的特点是建筑设计,那露营的特点就是自然风光及活动。首先在场地面积上,露营的活动空间都远远高于民宿,其次是露营基本上都处在有一定自然风景的区域,对于喜欢自然及冒险的年轻人,更倾向于荒野生存挑战。还有一个重点在多数露营主办方都会举办相应的活动,例如烧烤及电影等氛围活动,提升的露营的可玩性和社交性。

民宿偏服务,露营偏组织

正如上文消费者提到的不同见解,在实际的走访与沟通中,发现了另外一个不同的区别。如果是民宿除了有好的地理位置与建筑设计以外,最能体现民宿就是管家式服务。好的服务是民宿的一种独特的亮点,可以给消费者带来不同的入住体验。有温暖的民宿服务,会在管家的仪容仪表,微笑表情,主动式沟通上做培训。尽量让入住的客人有一种宾至如归的体验。

在走访的民宿中,除了强调自身的产品设计及功能外,其他更多的在强调自身在服务有哪些不同及亮点。有的民宿有专属管家,有的民宿有下午茶,有的民宿有晚安服务等等。

但是相对于露营而言,露营更看重组织能力,如果是民宿给消费者的体验还是传统的自娱自乐,那露营就是大众娱乐,在不同的时间及地点都会安排不用的娱乐活动。以小红书的网红露营地“大热荒野”为例,吹着海风的精致下午茶,户外烧烤及牛排,篝火晚会+户外电影等等活动。每一项的活动都是需要露营主办方的组织与协调能力。

曾有参与过露营的消费者说,露营除了体验自然下的住宿以外,更多是一个自我放松的社交场所,在露营主的安排下参与不同的社交活动,带来不一样的度假体验。

民宿的服务更多是体现在内在心理上,而露营的组织更多是重在参与。民宿追求的是自我愉悦,露营带来的是群体兴奋。

民宿+露营的三个条件

对于上述的观察及见解,相信一定有部分的民宿主开始提出,那我的民宿适合做露营吗?

1、公共场地足够大,且风景独特。如果你的民宿处在一个风景优美的自然风景下+公共场地足够大的条件下,既可以拍出好看的照片,也要有一定的活动空间。

2、运营人员外向型,且组织能力强。正如上文提到的,组织力是做露营必不可少的一项技能,露营主既要有“社交牛逼症”,也要有“组织与策划力”。这样才能带动露营的参与者们尽情的“玩起来”。

3、懂户外的知识,且了解户外装备。相对于民宿是室内经营,露营就是户外经营,需要了解户外的相关专业知识,例如户外的安全防护等等,其次是户外装备,绝不是简单的帐篷+天目都形成了场地。更多是基于户外那些装备是必须品,哪些装备是能提高舒适性及体验性。既要保障露营的安全性,也要兼顾体验。

最后,露营是2023年的又一个文旅风口,在疫情常态化的情况下,对于民宿主而言,不管是民宿还是露营,一方面的在继续提升自身的产品力,另外一方面的扩大新媒体的宣传,才能有效的提升投资回报率。

上一篇:文化和旅游部办公厅关于开展2023年度 乡村文化和旅游带头人支持项目推荐工作的通知 下一篇:特色民宿选址建造与策划经营的相关要点
案件展示

福建山水智业旅游发展有限公司

咨询电话①:13313991128

咨询电话②:19359261958

地址:福建省龙岩市新罗区汇通大厦1702室

服务内容:旅游策划/旅游规划/景观设计/景区运营/乡村旅游/项目申报/农庄规划/文旅策划

网站备案:闽ICP备2023005127号 XML地图

联系我们