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评评永定的旅游宣传口号

2023-05-22 09:11:09

惯例每天一早刷刷朋友圈,就像皇帝批阅奏章一样,有种君临天下的感觉,如今的朋友圈与以往有了些不一样,就是关注的人少了,创作、转发文章的也少了,大众的兴趣转移到了短视频,任何一种新媒体都以短视频为主,这个容易理解,短视频有画面有动作有声音,让人一目了然,不用想象,不用脑补画面。这说明人的本性就是好逸恶劳

惯例每天一早刷刷朋友圈,就像皇帝批阅奏章一样,有种君临天下的感觉,如今的朋友圈与以往有了些不一样,就是关注的人少了,创作、转发文章的也少了,大众的兴趣转移到了短视频,任何一种新媒体都以短视频为主,这个容易理解,短视频有画面有动作有声音,让人一目了然,不用想象,不用脑补画面。这说明人的本性就是好逸恶劳,越直接越好,能不动脑子尽量不动脑子。像我这种每年花几千块买书,一年至少读几十本纸质书的人是越来越少了,所以我一直是个另类。

但今天的朋友圈有点不一样,至少看到三个人在朋友圈提到了“5·19中国旅游日”,都是旅游业内人士,我在十多年前就开始研究旅游,读过的旅游专著不下百本,参与或主持策划规划了全国几十个旅游项目,长期担任多家旅游企业策划顾问,应该也算是旅游业内人士吧。“5·19中国旅游日”,我们自己的节日,好像不说几句,自己都不好意思说自己是搞旅游的。

文章的起源还得从今年的五一说起,五一放假,全程在家给高三的女儿做后勤,偶尔看看新闻,看看路上车堵车,景区人堵人,堵是意料中的事,中国的经济发展程度,恰好进入休闲旅游的快速增长期,被疫情堵在家里三年的人们,注定要在这个假期出去堵车堵人,我在去年就说过,“疫情过后,旅游就是最大的风口”,我为贵州的朋友策划的一个景区,还没开工建设,目前仅仅平整了土地,五一期间就众多游客进入,热闹非凡。

我没去湊热闹,所以身不堵,但心堵,因为五一前,永定刚刚推出新的旅游宣传口号:来永定土楼,赏五朵金花。这个宣传口号让我如鲠在喉,总觉得不吐槽一下,对不起十年的旅游研究,对不起看过的上百本旅游专著,甚至对不起永定人民,但我也知道,说出来肯定会得罪一些人,但还是要说,因为我注定成为不了沉默的大多数,所以不如做一只特立独行的猪。

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所谓旅游宣传口号,就是要让人看到后产生想来旅游的冲动,比如流传千古的“桂林山水甲天下”“上有天堂,下有苏杭”,说的是绝世美景,谁都想去看一看;或者给人好的寓意,让人想沾沾目的地的各种美好气息,如“登泰山,保平安”“成功从古田开始”,因为泰山有众多帝王祈福保平安,而从古田会议开始*指挥枪,中国**取得了一个又一个的胜利;或者说给人提供极致的服务,让每个人都想来体验一番,如“好客山东”,这次淄博就把服务做到了极致,谁都想去这个没有著名景区的小城吃吃烧烤,体验体验宾至如归的感觉;或者说有很高的传播度,比如“宜春,一个叫春的城市”,“来武平,我氧你”,先不说社会影响的好坏,或者带动了多少的旅游经济,至少让很多人记住了宜春和武平;或者打出当地景点,让人产生画面感,从而产生想来的冲动,如“逍遥大理,风花雪月”,说的是大理下关风、上关花、苍山雪、洱海月。

而“来永定土楼,赏五朵金花”,实在和以上种种都对不上号,并不能产生让人来永定旅游的冲动。原因如下:

其一,缺乏创意。房地产行业永远强调三个词:地段、地段、还是地段,而旅游行业永远强调的三个词是:创意、创意、还是创意,因为旅游营销是最难做的营销,所有的商品都可以送货上门,而旅游一定要顾客御驾亲征,所以旅游营销最需要动脑子。“来永定土楼,赏五朵金花”,有创意吗?大街上随便找个人问下,如果上了年纪,问他知不知道五朵金花,大部分人会说,知道知道,上世纪五十年代宣传云南旅游的一部电影,如果年轻人不知道,百度一下就会清清楚楚,所在说五朵金花属于云南大理这个概念深入人心,就像“迎客松”之于黄山,永定很难再打这个IP。

其二,令人费解。永定土楼如何与五朵金花扯上关系,估计初听到的人肯定是一脸懵逼,还以为永定除土楼外,还有五个景点或者五种花卉呢,认真听完说明才知道,说的还是永定土楼,只不过是比较有代表性的五座土楼分别用五朵花来比喻,冠名五朵金花。做旅游可以小题大做,最好不要无中生有,也就是“情理之中,意料之外”,小题大做可以有根有据,只不过放大至让人惊艳而已,而无中生有太难做了,凭空打造一个震撼人心的景点或景区,谈何容易,试问,你有迪拜或迪斯尼的实力吗?试问,如今快节奏的社会,谁会认真听你五朵金花牵强的解释,谁又会花时间把外观都差不多的五座土楼一一看完。

其三,以偏概全。一是永定就只有土楼吗?永定旅游可是东楼西湖北线啊,天子温泉呢?这可是永定运作最成功的景区,龙湖和****交通线可是永定旅游新的增长点,做好了的话,经济效益和社会效益绝不输于永定土楼。第二个问题是,“赏五朵金花”,一个赏字,把永定土楼限定在观光功能,须知,观光旅游是目前最初级、最没有经济效益的旅游行为,现代旅游讲究的是休闲度假、深度体验。

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其四,难以传播。我问过许多永定人,基本上表示无法理解或者无法接受这么一个旅游宣传口号,更不用说主动传播,试问,一个本地人都接受不了的旅游宣传口号,又如何让一个外地人来理解和接受,进而产生前来游玩的冲动?一个地方的旅游如果没有当地民众的接受和参与,又如何产生爆发式的增长,这方面淄博旅游给我们提供了最好的榜样。当然也不是完全无法传播,可以像脑白金广告一样铺天盖地地打,但我们烧得起这个钱吗?烧完又赚得回这个钱吗?

写到这里,也许有人会说,你别光说不练啊,有本事你也写一个,还别说,真写了几条,也投稿了,其中比较满意的一条是:观楼戏水走红路,战地黄花分外香。

你要问入围了没有,那肯定是没有,这种评选活动,除了写的人必须是高手外,评的人也必须是高手,如果再加上行政干预的话,结果可想而知。

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