评评永定的旅游宣传口号

惯例每天一早刷刷朋友圈，就像皇帝批阅奏章一样，有种君临天下的感觉，如今的朋友圈与以往有了些不一样，就是关注的人少了，创作、转发文章的也少了，大众的兴趣转移到了短视频，任何一种新媒体都以短视频为主，这个容易理解，短视频有画面有动作有声音，让人一目了然，不用想象，不用脑补画面。这说明人的本性就是好逸恶劳，越直接越好，能不动脑子尽量不动脑子。像我这种每年花几千块买书，一年至少读几十本纸质书的人是越来越少了，所以我一直是个另类。

但今天的朋友圈有点不一样，至少看到三个人在朋友圈提到了“5·19中国旅游日”，都是旅游业内人士，我在十多年前就开始研究旅游，读过的旅游专著不下百本，参与或主持策划规划了全国几十个旅游项目，长期担任多家旅游企业策划顾问，应该也算是旅游业内人士吧。“5·19中国旅游日”，我们自己的节日，好像不说几句，自己都不好意思说自己是搞旅游的。

文章的起源还得从今年的五一说起，五一放假，全程在家给高三的女儿做后勤，偶尔看看新闻，看看路上车堵车，景区人堵人，堵是意料中的事，中国的经济发展程度，恰好进入休闲旅游的快速增长期，被疫情堵在家里三年的人们，注定要在这个假期出去堵车堵人，我在去年就说过，“疫情过后，旅游就是最大的风口”，我为贵州的朋友策划的一个景区，还没开工建设，目前仅仅平整了土地，五一期间就众多游客进入，热闹非凡。

我没去湊热闹，所以身不堵，但心堵，因为五一前，永定刚刚推出新的旅游宣传口号：来永定土楼，赏五朵金花。这个宣传口号让我如鲠在喉，总觉得不吐槽一下，对不起十年的旅游研究，对不起看过的上百本旅游专著，甚至对不起永定人民，但我也知道，说出来肯定会得罪一些人，但还是要说，因为我注定成为不了沉默的大多数，所以不如做一只特立独行的猪。

所谓旅游宣传口号，就是要让人看到后产生想来旅游的冲动，比如流传千古的“桂林山水甲天下”“上有天堂，下有苏杭”，说的是绝世美景，谁都想去看一看；或者给人好的寓意，让人想沾沾目的地的各种美好气息，如“登泰山，保平安”“成功从古田开始”，因为泰山有众多帝王祈福保平安，而从古田会议开始*指挥枪，中国**取得了一个又一个的胜利；或者说给人提供极致的服务，让每个人都想来体验一番，如“好客山东”，这次淄博就把服务做到了极致，谁都想去这个没有著名景区的小城吃吃烧烤，体验体验宾至如归的感觉；或者说有很高的传播度，比如“宜春，一个叫春的城市”，“来武平，我氧你”，先不说社会影响的好坏，或者带动了多少的旅游经济，至少让很多人记住了宜春和武平；或者打出当地景点，让人产生画面感，从而产生想来的冲动，如“逍遥大理，风花雪月”，说的是大理下关风、上关花、苍山雪、洱海月。

而“来永定土楼，赏五朵金花”，实在和以上种种都对不上号，并不能产生让人来永定旅游的冲动。原因如下：

其一，缺乏创意。房地产行业永远强调三个词：地段、地段、还是地段，而旅游行业永远强调的三个词是：创意、创意、还是创意，因为旅游营销是最难做的营销，所有的商品都可以送货上门，而旅游一定要顾客御驾亲征，所以旅游营销最需要动脑子。“来永定土楼，赏五朵金花”，有创意吗？大街上随便找个人问下，如果上了年纪，问他知不知道五朵金花，大部分人会说，知道知道，上世纪五十年代宣传云南旅游的一部电影，如果年轻人不知道，百度一下就会清清楚楚，所在说五朵金花属于云南大理这个概念深入人心，就像“迎客松”之于黄山，永定很难再打这个IP。

其二，令人费解。永定土楼如何与五朵金花扯上关系，估计初听到的人肯定是一脸懵逼，还以为永定除土楼外，还有五个景点或者五种花卉呢，认真听完说明才知道，说的还是永定土楼，只不过是比较有代表性的五座土楼分别用五朵花来比喻，冠名五朵金花。做旅游可以小题大做，最好不要无中生有，也就是“情理之中，意料之外”，小题大做可以有根有据，只不过放大至让人惊艳而已，而无中生有太难做了，凭空打造一个震撼人心的景点或景区，谈何容易，试问，你有迪拜或迪斯尼的实力吗？试问，如今快节奏的社会，谁会认真听你五朵金花牵强的解释，谁又会花时间把外观都差不多的五座土楼一一看完。

其三，以偏概全。一是永定就只有土楼吗？永定旅游可是东楼西湖北线啊，天子温泉呢？这可是永定运作最成功的景区，龙湖和****交通线可是永定旅游新的增长点，做好了的话，经济效益和社会效益绝不输于永定土楼。第二个问题是，“赏五朵金花”，一个赏字，把永定土楼限定在观光功能，须知，观光旅游是目前最初级、最没有经济效益的旅游行为，现代旅游讲究的是休闲度假、深度体验。

其四，难以传播。我问过许多永定人，基本上表示无法理解或者无法接受这么一个旅游宣传口号，更不用说主动传播，试问，一个本地人都接受不了的旅游宣传口号，又如何让一个外地人来理解和接受，进而产生前来游玩的冲动？一个地方的旅游如果没有当地民众的接受和参与，又如何产生爆发式的增长，这方面淄博旅游给我们提供了最好的榜样。当然也不是完全无法传播，可以像脑白金广告一样铺天盖地地打，但我们烧得起这个钱吗？烧完又赚得回这个钱吗？

写到这里，也许有人会说，你别光说不练啊，有本事你也写一个，还别说，真写了几条，也投稿了，其中比较满意的一条是：观楼戏水走红路，战地黄花分外香。

你要问入围了没有，那肯定是没有，这种评选活动，除了写的人必须是高手外，评的人也必须是高手，如果再加上行政干预的话，结果可想而知。